آفتاب ایرونی

این وب لاگ با هدف ایجاد مرکزیتی برای اطلاع رسانی و ایجاد ارتباط در محیط مجازی برای مدیران،مشاوران، متخصصین و پژوهشگران جهت هم افزایی و اثر گزاری در این حوزه مدیریت ایجاد شده است.و شامل یادداشت های از مدیریت فناوری اطلاعات، بانکداری، مدیریت اجرایی،مدیریت استراتژی، مدیریت برند، مدیریت روابط عمومی،مدیریت دانش، تعالی سازمانی، بهره وری، کارآفرینی، روانشانسی، اجتماعی و خانواده می باشد. و آفتاب ایرونی اشاره به اندیشه و قدرت مدیران و متخصصین ایرانی دارد.

درس‏هایی که باید از لویی‏ویتان و شانل بیاموزیم
ساعت ٧:٤٠ ‎ق.ظ روز ۱۳٩۳/٥/٢٧  کلمات کلیدی: برند ، مد ، داستان ، جذاب

What if we learned from luxury brands?

باغ تویلری (Tuileries) یکی از زیبا‌ترین اماکن عمومی در پاریس، همواره مملو از خانواده‌ها، رهگذران و گردشگران مختلف است. چهره این باغ دو بار در سال به مناسبت هفته مد پاریس، با چادرهای بزرگ سفید رنگ، هجوم پاپاراتزی‌ها و مانکن‌های مختلف کاملاً تغییر می‌کند. هر روز تعداد بیشتری از ساکنین پاریس، از دیدی تجاری به این هفته مد پر زرق وبرق می‌نگرند. 
تا ۱۵ سال پیش هفته مد پاریس، یک رویداد کوچک و خصوصی بود که کمتر کسی از مردم عادی از آن مطلع بود و حضور در آن به خریداران و سردبیران مجلات مد محدود بود. امروزه اما هفته مد پاریس رویدادی شناخته شده در فیلم‌های هالیود، فیلم‌های مستند ورمان‌های مختلف است. تولیدکنندگان پوشاک گران‏قیمت و مارک‌های پرآوازه از این افزایش شهرات هفته مد پاریس به خوبی سود می‌برند و ویدیوهایی همه‏پسند برای تبلیغ محصولاتشان در شبکه‌های اجتماعی پخش می‌کنند، برای بلاگر‌ها در ردیف اول صحنه جا رزرو می‌کنند و حتی به صورت زنده برنامه مربوط به محصولات خود را از طریق شبکه‌هایی مثل لایورانوی پخش می‌کنند.
همانطور که هفته مد پاریس از یک رویداد خاص و کوچک تبدیل به یک پدیده مهم در دنیای مد شده است، شرکت‌های تولید کننده پوشاک گران‏قیمت نیز از قالب شرکت‌هایی کوچک، متمرکز و تحت مالکیت یک خانواده خاص در آمده‌اند و تبدیل به تولید‏کنندگان بزرگی شده‌اند که سهام آن‌ها در بازارهای بورس توسط عامه مردم خرید و فروش می‌شود. کالاهای لوکس بازار بسیار بزرگی دارند و علی رغم رکود اقتصادی که دامن‏گیر بازار کالاهای دیگر شده است، همچنان در حال گسترش هستند
برندهای لوکس هم‏زمان با خاص بودن و کیفیت بالایی که جزئی از ماهیت آنهاست، نیاز به گسترش یافتن و شیفته کردن مشتریان جدید هستند. آنها به خوبی از عهده این کار بر آمده‏اند. در واقع عملکرد برندهای لوکس درس‌های زیادی برای آموختن به ما دارد چراکه این برند‌ها بسیار بیشتر از برندهای معمولی از ارزش ملموس و غیرملموس خود آگاهی دارند. این‌ها درسهایی است که بقیه کمپانی‌ها باید از برندهای لوکس بیاموزند: 


  • ویژگی‌های خاص خود را بشناسید و از آن‌ها استفاده کنید

برندهای لوکس، همواره ویژگی‌هایی متمایزکننده از علایم تجاری خاص و مواد اولیه و جنس مرغوب گرفته تا حتی محل کارخانه‌ها و فروشگاه دارند. برای مثال لویی‏ویتان به گنجه‌های قدیمی خود معروف است، کارتیر ویدیوهای تبلیغاتی محشری می‌سازد و یا پرادا همچنانبوتیک خود را در بزرگراه غرب تگزاس وسط بیابان حفظ کرده است. برندهایی که ویژگی‏های مخصوص به خود را ایجاد می‌کنند و به تبع آن راحت‌تر از بقیه با مشتریارتباط برقرار می‌کنند، از دیگر برند‌ها متمایز خواهند شد. داشتن یک نشانه متمایز بصری و خوشنامی برای برند شما مضر نخواهد بود. 


  • برای مشتری امکان داشتن تجربه خریدی استثنایی فراهم کنید

برندهای لوکس اولین کمپانی‌های بودند که به اهمیت «تجربه خرید» پی بردند. آن‌ها فروشگاه‌های خود را در ساختمان‌های شیک و زیبا افتتاح و خدماتی بی‌نظیر به مشتری ارائه می‌کنند. فلسفه فروش اعلا توسط خرده فروشان دیگری همچون اپل بعد‌ها به کار گرفته شد، به عنوان مثالکفپوش تمام فروشگاه‌های اپل، سرامیکی سفارشی از ایتالیا است. در دوره‌ای که تجارت آنلاین بیش از پیش خرید در فروشگاه‌ها را تهدید می‌کند، برندهای تجاری باید به فکر راهی باشند تا برای مشتریانی که حضور در فروشگاه آن‌ها را به خرید از پشت کامپیوتو خود ترجیح داده‌اند تجربه‌ای بی‌همتا فراهم کنند. برندهای لوکس از قرن‌ها پیش، این هنر را آموخته‌اند. 


  • داستان خود را با محتوی عالی بیان کنید

وقتی که یک نشان تجاری، ویژگی خاصی دارد، می‌تواند داستان‌های جذابی نیز بگوید. این‌‌ همان کاری است کا شانل در چند سال اخیر به خوبی از عهده آن برآمده است. فیلم «شانل و الماس» به زیبایی فلسفهمد شانل را در قالب داستانی از زندگی و دوران کوکو شانل بیان می‌کند. این اختتامیه یک فیلم هنری/مستند/تبلیغاتی به نام «درون شانل» است که به معرفی تاریخچه شانل در سه بخش نامهای «عطر شماره ۵ شانل»، «مرلین مونرو و شانل» و «جواهرات شانل» می‌پردازد. دیدن هر سه بخش از فیلم برای کسانی که علاقه‌مند به محتوای نام تجاری است جذاب است. اگرچه فلسفه یوتیوب و شانل کاملاً با هم متضاد است، شانل به زیبایی محتوای فوق العاده‌ای را از طریق این رسانه مجانی و همگانی بدون از دست دادن مفهوم خود به بازار بزرگی منتقل می‌کند.

 آفتاب ایرونی را از اینجا دنبال کنید:

FEED

Tweet about this on TwitterShare on Google+Share on LinkedInPin on Pinterest

 با احترام به طبیعت، لطفا فقط در صورت لزوم از این پست پرینت بگیرید


 
رنگ سال ۲۰۱۳ چیست؟
ساعت ٤:٢٩ ‎ب.ظ روز ۱۳٩۱/۱٢/۸  کلمات کلیدی: زبان بدن ، روانشناسی ، رنگ ، مد

با شروع سال جدید میلادی پای رنگ های جدیدی به دنیای مد باز شده است. فکر می کنید امسال چه رنگی است؟ رنگ سال ۲۰۱۳ چیست؟

۲ رنگ هستند که ناخودآگاه آدم را یاد ثروت و شادکامی می اندازند (اشتباه نکنید، گزارشی که می خوانید مقاله موفقیت نیست!) اولی آبی لاجوردی است و دومی سبز زمردی اما از بین این ۲ رنگ، رنگ امسال کدام است؟ با انتخاب این رنگ چه مفاهیمی را وارد زندگی تان می کنید؟ چه رنگ های دیگری برای امسال مد شده است؟ جواب این سؤال ها پیش روی شماست.


 
خوشبختی را با راحتی اشتباه گرفته‌ایم
ساعت ۱:٢٠ ‎ب.ظ روز ۱۳٩۱/۱۱/۱٤  کلمات کلیدی: سبک زندگی ، تحول ، فرهنگ ، مد

یک استاد دانشگاه شهید بهشتی در گفتگوی مشروح با گروه دین و اندیشه خبرگزاری مهر به بررسی سبک زندگی معطوف به توسعه یافتگی پرداخت و سبک کنونی زندگی ایرانی را نقادی و راهکارهای پیشنهادی خود برای اصلاح آن را مطرح ساخت.

دغدغه پیشرفت و توسعه یافتگی در آثار و آرای دکتر محمود سریع القلم برجسته است. اگر مخاطب آشنایی با سیر فکری این استاد علوم سیاسی و روابط بین‌الملل دانشگاه شهید بهشتی تهران داشته باشد درمی‌یابد که دغدغه سریع القلم توسعه یافتگی و طرح اصول ثابت آن با مطالعات مقایسه‌ای است. کتابهای "عقلانیت و توسعه یافتگی ایران"، "فرهنگ سیاسی ایران" و "اقتدارگرایی ایرانی در عهد قاجار" از جمله آثار وی در واقع این سیر را مورد بررسی قرار می‌دهند. در حال حاضر، کتاب "عقلانیت و توسعه یافتگی ایران" به چاپ نهم و کتاب "اقتدارگرایی ایرانی در عهد قاجار" به چاپ پنجم رسیده است.